A empresa de materiais esportivos Peloton anunciou no dia, 10 de novembro, uma colaboração da marca com a cantora Beyoncé para fins musicais e de bem-estar. A parceria inicia com exercícios musicais inspirados na celebração anual de outono “Homecoming”, para os estudantes em Faculdades e Universidades Historicamente Negras (HBCUs, na sigla em inglês), que presta homenagem à cultura da comunidade negra nos Estados Unidos.

Esse ano os eventos serão virtuais devido à pandemia, portanto Beyoncé criou uma playlist para incentivar na prática de exercícios disponíveis para membros da Peloton divididos em ciclismo indoor, musculação, corrida, ioga e meditação. Isso permite que a cantora compartilhe a playlist não só com a empresa parceira, mas também com seus 3,6 milhões de membros da comunidade em todas as categorias fitness, juntando-se à Jennifer Lopez, Bon Jovi, Alicia Keys, entre outros.

Até o final de novembro, alunos em 10 HBCUs terão acesso a assinaturas digitais por dois anos, com biblioteca completa do aplicativo com atividades físicas que podem ser feitas com ou sem aparelhos. A Peloton também buscará parcerias de recrutamento de longo prazo nos níveis de estágio e graduação nos HBCUs.